Економіка розвитку

Аналітичне оцінювання взаємодії компонент маркетингового комплексу конкурентоспроможності підприємств

Мета дослідження полягала у розробленні теоретико-методичних основ аналітичного оцінювання комплексної конкурентоспроможності підприємств та взаємодії її маркетингових компонент, що має сприяти прийняттю обґрунтованих рішень на конкурентних ринках діяльності. Представлено авторське бачення змісту конкурентоспроможності з позицій маркетингового підходу до формування конкурентного результату, функціоналу і потенціалу діяльності підприємств на основних конкурентних ринках, що ґрунтується на визнанні предмету конкуренції цільовим орієнтиром суперництва між конкурентами. Об’єктами аналізу було обрано секторальні і статусні компоненти комплексу – реалізована, функціональна і потенційна конкурентоспроможність на товарному, кадровому та інвестиційному ринках. Запропоновано методичний інструментарій аналітичного оцінювання маркетингового комплексу конкурентоспроможності підприємств, що включає у себе: метод матричного аналізу з послідовним нарощуванням оціночних показників конкурентоспроможності; аналіз динаміки показників з визначенням її напряму і характеру змін (прискореного, уповільненого, прогнозованого); аналіз конфігурацій диференційованих значень з використанням статичних та динамічних показників. Обґрунтовано гіпотезу щодо необхідності досягнення збалансування рівнів конкурентоспроможності на секторальних ринках, яке має забезпечити зростаючу динаміку прибутку підприємств засобами маркетингового функціонального впливу на маркетинговий результат і потенціал. Здійснено прикладну апробацію розробленого аналітичного інструментарію оцінювання комплексної конкурентоспроможності. Розрахунково підтверджена економічна доцільність збалансування компонент комплексу конкурентоспроможності підприємств – коефіцієнт детермінації, між динамікою прибутку досліджуваних підприємств з виробництва сухих будівельних сумішей і рівнем збалансування реалізованої секторальної конкурентоспроможності дорівнював 0,587, що відповідає високому рівну їх кореляційної залежності. Практична цінність дослідження полягає у розробленні методичного інструментарію аналізу комплексу конкурентоспроможності у контексті збалансування його компонент, що надає можливість аналітичним службам підприємств отримати інформацію, необхідну для обґрунтування завдань конкурентного розвитку

предмет конкуренції; види конкурентоспроможності; показники конкурентоспроможності; збалансованість показників; інструментарій аналізу конкурентоспроможності; маркетинговий результат; потенціал і функціонал