English
Pererva, I., & Myronova, O.
(2023).
Use of creative marketing in the implementation of enterprise strategy.
Economics of Development,
22(2),
28-40.
https://doi.org/10.57111/econ/2.2023.28
Українська
Стаття
Використання креативного маркетингу при реалізації стратегії підприємства
Отримано 30.01.2023, Доопрацьовано 12.04.2023, Прийнято 28.04.2023
Анотація
Актуальність дослідження обумовлена необхідністю підвищення конкурентоспроможності підприємств в умовах збільшення конкуренції на глобальному ринку. Метою статті було проведення теоретичного аналізу та розробка методичного забезпечення пошуку дієвих маркетингових інструментів під час реалізації креативної маркетингової стратегії. Для досягнення мети використано методи: логічного узагальнення; порівняльний аналіз; метод моделювання, статистичний аналіз; метод аналізу ієрархій; метод експертного опитування; графічний та табличний метод. У результаті дослідження було визначено сутність поняття «креативності» та обґрунтовано важливість застосування креативних маркетингових інструментів під час реалізації стратегії підприємства; доведено, що потрібно розробляти та впроваджувати креативну модель маркетинг-міксу; обґрунтовано, що для застосування креативного маркетингу персонал підприємства повинен бути креативного типу; визначено, що під час розробки креативної маркетингової стратегії в умовах глобальної діджиталізації важливим етапом є вибір соціальних мереж; доведено, що в умовах наслідків пандемії COVID-19 та військової агресії в Україні, найбільш значимим інструментом є Інтернет маркетинг; доведено, що серед креативних інструментів Інтернет маркетингу найбільш ефективними є Social Media Marketing, Search engine optimisation, event marketing та контекстна реклама. Практична значущість отриманих результатів полягає у формуванні практичних рекомендації щодо вибору дієвих креативних маркетингових інструментів під час розробки та реалізації стратегії підприємства, спрямованої на підвищення його конкурентних переваг. Сформульовані висновки та рекомендації можуть бути використані менеджментом сучасних підприємств, які шукають шляхи підвищення конкурентоспроможності за рахунок впровадження креативної маркетингової стратегії
Ключові слова:
творчий підхід; стратегічні напрямки; комплекс заходів просування; конкурентні переваги; інструменти просування; Інтернет просування
- 2 061 Перегляд
- Читати статтю
Використані джерела
[1] Al-zoubi, A.F. (2017). Creative marketing as a strategic introduction to enhance the competitive advantages in Jordanian service organizations: A case study. International Journal of Marketing Studies, 9(2), 78-91. doi: 10.5539/ijms.v9n2p78.
[2] American psychological association ethical principle. Ethical principles of psychologists and code of conduct. (2017). Retrieved from http://www.apa.org/ethics/code/index.aspx.
[3] Ang, S.H., Leong, S.M., Lee, Y.H., & Lou, S.L. (2004). Necessary but not sufficient: Beyond novelty in advertising creativity. Journal of Marketing Communications, 20(3), 214-230. doi: 10.1080/13527266.2012.677464.
[4] Azimpour, G., Mostaghimi, M.R., & Mohsen, A. (2015). Investigate the relationship between marketing strategy creativity and marketing strategy implementation effectiveness of the EEVA trading company. Indian Journal of Applied Business and Economic Research, 13(6), 3907-3920.
[5] Bezrukova, N.V., & Gunchenko, V.O. (2015). Branding on the internet as a means of global marketing communication. Efektyvna Ekonomika, 2.
[6] Dmytriiev, I., Levchenko, Ia., Prokopenko, M., Beketov, Yu., & Malikov, V. (2022). Development of a marketing strategy to improve the market activities of agricultural and processing enterprises on the example of company policy. Scientific Horizons, 25(8), 125-133. doi: 10.48077/scihor.25(8).2022.125-133.
[7] Dragan, O., & Rudova, A. (2021). Forming of personnel creativity in management of talents of the enterprise. Economy and Society, 30, 1-7. doi: 10.32782/2524-0072/2021-30-38.
[8] Guilford, J.P. (1950). Creativity. American Psychologist, 5(9), 444-454. doi: 10.1037/h0063487.
[9] Harris, J., Ciorciari, J., & Gountas, J. (2018). Consumer neuroscience for marketing researchers. Journal of Consumer Behaviour, 17(3), 239-252. doi: 10.1002/cb.1710.
[10] Hrabovetskyj, B.Ye. (2010). Methods of expert evaluations: Theory, methodology, directions of use. Vinnytsia: VNTU.
[11] Hurzhij, N.M. (2011). Creative marketing in the system of the strategic marketing. Bulletin of V.N. Karazin Kharkiv National University, 970, 45-50.
[12] Instagram surpassed Facebook for the first time in terms of the number of users in Ukraine – Research. (2022). Retrieved from https://www.epravda.com.ua/news/2022/01/20/681633/.
[13] Ishaq, M.I. (2013). Marketing strategy and business unit performance: Empirical evidence from Pakistani industries. Saarbrücken: Lambert Academic Publishing.
[14] Kharun, O.A. (2017). Formation of personnel’s creativity in the conditions of innovative development of enterprises. Uzhorod National University Herald. International Economic Relations and World Economy, 16(2), 142-146.
[15] Khrupovych, S., & Ivanechko, N. (2020). Management tools for creative marketing. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, 1, 138-143. doi: 10.31891/2307-5740-2020-278-1-24.
[16] Kitchenko, O., & Prykhodko, Ye. (2020). Marketing communications tools using to promote brands on social media. Efektyvna Ekonomika, 12. doi: 10.32702/2307-2105-2020.12.104.
[17] Klipkova, O.I. (2015). Creativity and innovation as the main components of the new vector in enterprise management. Scientific Bulletin of Mukachevo State University. Series “Economics”, 2(4), Part 2, 76-80.
[18] Коsova, T., Smerichevskyi, S., Yaroshevska, O., Smerichevska, S., & Zamay, O. (2022). Credit risk management: Marketing segmentation, modeling, accounting, analysis and audit. Scientific Horizons, 25(8), 106-116. doi: 10.48077/ scihor.25(8).2022.106-116.
[19] Leonard, D., Swap, W., & Barton, G. (2014). Critical knowledge transfer: Tools for managing your company’s deep smarts. Brighton: Harvard Business Review Press.
[20] Maslow, A.H. (1954). Motivation and personality (1st ed.). New York: Harper & Row.
[21] Mazerant, K., Willemsen, L.M., Neijens, P.C., & Noort, G. (2021). Spot-on creativity: Creativity biases and their differential effects on consumer responses in (non-)real-time marketing. Journal of Interactive Marketing, 53, 15-31. doi: 10.1016/j.intmar.2020.06.004.
[22] Media consumption in Ukraine: Change in media needs and defeat of Russian propaganda. (2022). Retrieved from https://detector.media/infospace/article/196442/2022-02-15-mediaspozhyvannya-v-ukraini-zmina-mediapotreb-ta-progrash-rosiyskoi-propagandy/.
[23] Mednick, S.A. (1962). The associative basis of the creative process. Psychological Review, 6, 220-232. doi: 10.1037/h0048850.
[24] Ngai, E.W.T., Tao, S.S.C., & Moon, K.K.L. (2015). Social media research: Theories, constructs, and conceptual frameworks. International Journal of Information Management, 35(1), 33-44. doi: 10.1016/j.ijinfomgt.2014.09.004.
[25] Nesterenko, V. (2023). Influence of socio-demographic factors on the development of marketing communications. Scientific Bulletin of Mukachevo State University. Series “Economics”, 10(2), 9-20. doi: 10.52566/msu-econ2.2023.09.
[26] Penkova, O., & Kharenko, А. (2023). Transformation of marketing logistics for the export of ukrainian crop production in the context of a full-scale war with the russian federation. Scientific Bulletin of Mukachevo State University. Series “Economics”, 10(1), 37-48. doi: 10.52566/msu-econ1.2023.037.
[27] Proskurina, M.O. (2015). Creative industries as an environment of economic activity. World Economy and International Economic Relations, 8, 243-245.
[28] Pushkar, O.I., & Tataryntseva, Yu.L. (2018). Creative marketing in the economy of impressions. In Sustainable development of enterprises in the international economic space (pp. 186-197). Kyiv: Maslakov.
[29] Rating: The most popular social networks in the world and who owns them. (2021). Retrieved from https://uaspectr.com/2021/12/12/najpopulyarnishi-sotsialni-merezhi-u-sviti-2022/.
[30] Renzulli, J.S. (1977). The enrichment triad model: A guide for developing defensible programs for the gifted and talented. Gifted Child Quarterly, 20(3), 303-306. doi: 10.1177/001698627602000327.
[31] Rust, R.T., Lemon, K.N., & Zeithaml, V.A. (2004). Return on marketing: Using customer equity to focus marketing strategy. Journal of Marketing, 68(1), 109-127. doi: 10.1509/jmkg.68.1.109.24030.
[32] Saukh, I., & Vikarchuk, O. (2021). Creativity in management and creative management: Meta-analysis. Marketing and Management of Innovations, 1, 65-80. doi: 10.21272/mmi.2021.1-06.
[33] Slater, S.F., Hult, G.T.M., & Olson, E.M. (2010). Factors influencing the relative importance of marketing strategy creativity and marketing strategy implementation effectiveness. Industrial Marketing Management, 39(4), 551-559. doi: 10.1016/j.indmarman.2008.03.007.
[34] Tavana, M., Soltanifar, M., & Santos-Arteaga, F.J. (2021). Analytical hierarchy process: Revolution and evolution. Annals of Operations Research, 1-39. doi: 10.1007/s10479-021-04432-2.
[35] Taylor, C.W. (1988). Various approaches to and definitions of creativity. In The Nature of Creativity (pp. 99-124). Cambridge: Cambridge University Press.
[36] Young, J. (2022). US ecommerce grows 14.2% in 2021. Retrieved from https://www.digitalcommerce360.com/2022/02/04/early-estimates-us-ecommerce-grows-14-2-in-2021/.
[37] Zadorozhniuk, N. (2018). Application of the basis of creative management in motivation of IT-professionals. Intellect XXI, 6, 149-152.