Економіка розвитку

Вплив екологічного PR на споживання продукції

В статті обґрунтовано, що сучасні засоби масової інформації та зв’язки з громадськістю виконують значну роль у вирішенні екологічних проблем. Показано, що для формування сприятливих умов реалізації екологічного PR треба враховувати відносини не тільки між підприємствами та їх цільовими аудиторіями, а і між суб’єктами екологічного PR. Доведено, що проведення екологічного PR можливо із застосуванням РR-інструменти, які можуть бути різноманітними, залежно від заходів, таких як: публікації в ЗМІ; заходи для журналістів; екологічні заходи; соціальна екологічна реклама. На підставі узагальнення літературних джерел було доведено, що сучасні ринкові відносини для підтримки соціально-відповідального бізнесу вимагають використовувати під час проведення екологічного PR такі аспекти мотивації, які формують у споживача дбайливе ставлення до навколишнього середовища та до свого здоров’я. Доведено, що поряд з виробництвом екологічно чистої продукції існує зворотне явище – грінвошінг, тому, приклади соціальної відповідальності підприємств, які проводять екологічний PR і відповідально ставляться до проблем екології, формують у всіх учасників ринку соціальну відповідальність в справі захисту навколишнього середовища

екологія, екологічний PR, РR-інструменти, споживання, цільова аудиторія